「買う人の検索」をたどれば、キーワードは見つかる（前半）

1-1. 「買うつもりで検索する」だけでキーワードは見つかる

キーワード選定と聞くと、何か特別なスキルが必要に思えるかもしれません。しかし、実際にやることは、そう難しくありません。

「もし自分がこの商品を買うとしたら、何と検索するか？」

このように、「買うつもりで検索してみる」だけでも、記事の元になるキーワードを見つけることができます。実際に買う必要はありません。検索して、記事を読んで、次に気になったことをまた検索する。これを繰り返すだけで、ブログ記事に使えるキーワードが自然と手元に集まっていきます。

このレポートでは、私が実際にスマートスピーカーを購入したときの検索過程をすべてお見せします。その過程で「どうやってキーワードが見つかっていくのか」を体感していただければと思います。

1-2. 具体例：スマートスピーカーを買おうとした話

きっかけ

パソコンで仕事をしているとき、BGMをかけながら作業したいことがあります。自宅のテレビにはGoogleアシスタントが内蔵されていて、「OK Google、テレビの音量を20に下げて」のように普段から音声操作を使っています。音声操作の便利さは体感済み。スマートスピーカーの存在も知っている。であれば、仕事中のBGMも音声で操作できるスマートスピーカーがほしい。これが出発点でした。

以前、友人のオフィスで「アレクサ、90年代のJ-POPをかけて」と音声でBGMを流しているのを見たことがありました。自宅のテレビは「OK Google」、友人は「アレクサ」、あとは「Hey Siri」もある。Google用・Amazon用・Apple用の3種類があるんだろうな、というくらいの認識はありました。

ここから、検索が始まります。

検索1回目：「音声操作 スピーカー」

最初に検索したキーワードは「音声操作 スピーカー」でした。「スマートスピーカー」という正式名称をまだ知らなかったわけではありませんが、頭に浮かんだのはこの言葉でした。スマートスピーカーの存在を知っていたからこそ「音声で操作するスピーカー」という発想が出てきたのだと思います。

検索結果1位に表示されたのは、ビックカメラの記事「スマートスピーカーおすすめ16選」でした。

ここでひとつ気づくことがあります。「音声操作 スピーカー」というキーワードは、この記事のタイトルに一切含まれていません。それなのに1位に表示されている。Googleは、キーワードが完全に一致していなくても、意味レベルで「音声操作 スピーカー＝スマートスピーカー」と判断して表示しているわけです。

この記事を開いて読み始めました。

ビックカメラの記事を読む

記事の冒頭に「AIによるアシスタント機能が備わっており」という説明がありました。ここで「AIアシスタント機能」という言葉が頭にインプットされます。

私が普段よく使っているAIは、ClaudeやGemini（Google）です。AIアシスタント機能がついているなら、Googleのスマートスピーカーがいいのかな？と思いました。

でも同時に、「ChatGPTの場合はどうなんだろう？」とも気になりました。

検索2回目：「ChatGPT スマートスピーカー」

ビックカメラの記事で「AIアシスタント機能」という言葉を知る → 普段使うGeminiならGoogle系がいい？ → でもChatGPTはどうなんだろう？ という思考の流れで、「ChatGPT スマートスピーカー」と検索しました。

結果、AIによる概要が表示されました。ChatGPTは現状スマートスピーカーに内蔵されていないこと、Amazon Echoで「helloGPT」というスキルを使えば利用できること、OpenAIが独自のスマートスピーカーを発売する噂があること、などがわかりました。

ここで「Amazon EchoならChatGPTも使えるのか」という新しい情報を得ました。

検索3回目：「helloGPT」

2回目の検索結果で知った「helloGPT」を深掘りするために検索しました。しかし情報が古く、あまり信頼できる内容ではありませんでした。ChatGPTのスマートスピーカーは2027年に出るかもしれないという噂がある程度で、今すぐ買える選択肢ではないと判断しました。

ビックカメラの記事に戻る

helloGPTの検索から戻り、ビックカメラの記事を読み進めました。

「スマートスピーカーとは」の説明を読んで、「自分がほしいのはこれだ」と再確認。「料理や食器洗いなどの手が離せないときも操作可能」という一文を見て、「これ、妻がキッチンで料理しているときにも便利だな。プレゼントしたら喜ぶかもしれない」という動機も生まれました。自分の仕事用だけでなく、家族へのプレゼントという別の購買動機が出てきたわけです。

「スマートスピーカーでできること」の見出しに目が止まりました。音楽再生以外に何ができるのか気になります。できること一覧を読むと、音楽ストリーミング再生、家電操作、調べ物・検索、ニュース・天気予報の読み上げ、ラジオ、動画再生、書籍読み上げ、ショッピング、メモ作成——けっこういろいろできるようです。

ここから頭に浮かんだことがいくつかあります。

自分の部屋のエアコンや空気清浄機を音声で操作できるのか？

パソコンの電源を落としたり起動したりもできるのか？

書籍の読み上げ → Kindleも読み上げできるのか？ → それならAmazon（Alexa）のスマートスピーカーの方がいいのか？

「AIの種類をチェック」というセクションでは、スマートスピーカーが大きく3種類に分かれることを把握しました。Googleアシスタント、Alexa（Amazon）、Siri（Apple）。

自分の環境を照らし合わせました。WindowsユーザーでメインのスマホはAndroid。やっぱりGoogleアシスタントがいいかなと思いました。Googleカレンダーとの連携も便利そうです。ただ、日頃AmazonのKindle（電子書籍）で本を読むことが多いので、「GoogleアシスタントでKindleの読み上げはできるのか？」という疑問は残りました。

「音質の良いモノを選ぼう」というセクションも読みましたが、音質にはそこまでこだわりがありません。部屋もそんなに広くないし、今のスピーカーなら普通に聞く分には問題ないだろうと。高くて音質の良いものよりは、安くて音質が普通のものでいい。ただ、記事に「音質重視ならオーディオメーカー製がおすすめ」と書いてあったので、「BOSEとかも出しているのかな？」と思いました。

検索4回目：「BOSE スマートスピーカー」

オーディオメーカー製もあると知って検索しました。BOSEのスマートスピーカーはありましたが、Bose Portable Smart Speakerで51,700円。「安くて音質普通でいい」という自分の前提からすると高い。ここは早々にスルーしました。

ビックカメラの記事をさらに読み進める

「ストリーミングサービスの種類をチェック」のセクションを読みました。Amazon Music、Spotify、YouTube Musicなど。自分が契約しているサービスに対応しているかが重要だとわかりました。「これによってGoogleのを買うかAmazonのを買うかに分かれるのか」と理解しました。

Spotifyは知っていたので「SpotifyならAmazonでもGoogleでも使えるのか？」と疑問に思いましたが、記事にはその情報が書いてありませんでした。あとで調べようと思いました。

ここに、記事を書く側にとって大事なポイントがあります。読者が記事を読み進めていて「ここに書いてない情報が知りたい」と思う瞬間がある。記事にすべての情報を網羅することは難しいですが、読者が「知りたいのにここにない」と思った瞬間、別の記事に移動してしまいます。

「音声認識の精度が高いモノを選ぼう」も読みました。音声認識の精度は気になります。5歳の息子がiPadで「ザビャン」というサイトにたどり着きたくて何度も声をかけたのに、音声認識が「ザバン」「ヤバン」になって結局たどり着けなかったエピソードを思い出しました。子どもの声は認識しにくいのでしょうか。

「スマートリモコンと連携できると便利」のセクションあたりで、正直なところ「もうこのへんでいいかな」と思い始めました。リモコン連携まではいいよ、と。流し読みして先に進みました。

ビックカメラのおすすめ16商品を斜め読み

記事では16商品が紹介されていました。Google、Apple、Amazon、BOSE、デノン、ソノスなど。

斜め読みして最初に思ったのは、「今のスマートスピーカーって画面がついたのがあるんだ」ということでした。画面がついていた方がいい。スマートスピーカーで動画が見れるとは、そういうことだったのかと理解しました。

BOSEやデノンなど音響メーカー製は、音質にこだわりがないこと＋画面がついていないことから除外。絞り込んだ結果、GoogleかAmazonかAppleの3択になりました。

Google Nest Hub 第2世代が目に止まりました。モニター付き、タッチ操作対応、YouTube・Netflixも見れる。「第2世代」と書いてあるので、「もしかして第3世代が出ているかもしれない」と思いました。

検索5回目：「Google Nest Hub 第3世代」

第2世代と書いてあったので、もっと新しいモデルが出ているかもしれないと思って検索しました。サジェストに「いつ」「発売日」「できること」が表示されました。「発売日」を見に行きましたが、まだ発表されていませんでした。

ビックカメラの商品販売ページで価格を確認すると、Google Nest Hub 第2世代は11,000円（税込）。「11,000円なら買いだな」と思いました。

Google Nest Hub MAXも確認しました。こちらは28,050円（税込）。「Maxっていろいろできるんだろうか？」と思い、Maxと普通のやつの違いを調べることにしました。

検索6回目：「Google Nest Hub MAX 比較」

Maxと第2世代の違いを知りたくて検索しました。AIによる概要で比較表も表示されました。Maxは10インチの大型ディスプレイにカメラ搭載、ビデオ通話や顔認識「Face Match」、カメラ監視機能がある。第2世代は7インチでカメラなし。

高音質ステレオスピーカーもビデオ通話も自分には不要です。ただ、顔認識のパーソナライズ機能とカメラ監視機能はちょっと気になりました。ページにアクセスして詳しく見てみようと思いました。

価格.comマガジンの記事「デカいは正義。Google Nest Hub Maxは満足度高めのスマートディスプレイ」にアクセス。記事を読みました。

記事の冒頭に書かれていた2019年11月22日という発売日を見て、正直、「けっこう前だな」と思いました。

ここにもひとつ、大事なポイントがあります。「AIによる概要が出てくるようになってSEOは意味がない」という声がありますが、今回のように概要で興味を持って「ページにアクセスして詳しく見てみよう」というケースは普通にあります。

実際、今回も「AIによる概要」から「価格.comマガジン」の記事にアクセスして、概要だけでは把握できなかった情報を詳しく知ることができました。

検索7回目：「Google Nest Hub Max 新型」

「価格.comマガジン」の記事を見て、2019年発売だと知り、最新型が出ているか検索しました。AIによる概要は「2026年3月現在、公式な新型は発表されておらず、現行モデルが最新です」。6年以上新型が出ていない。AIが流行る前の製品ということになります。

「Google Nest Hub MAX 比較」と検索したときに見つけた「価格.com」の記事を読み進めると、MaxとNest Hubの実物比較写真がありました。10インチはやっぱり大きすぎるかもしれない。原点に立ち返ると、仕事しながらデスクで使う想定です。デスクに10インチのディスプレイを置くのは邪魔です。

さらに記事には「カメラに関する機能以外で、Google Nest Hub MaxとGoogle Nest Hubはできることは基本的に同じ」と書いてありました。Maxを買う理由がなくなりました。Google Nest Hub第2世代で十分です。

ここまでの段階で、Google Nest Hub 第2世代（11,000円）に気持ちが固まりつつありました。ただ、ほぼ決まりかけていても、画面付きで他にどんな選択肢があるのか最終確認したくなりました。

検索8回目：「スマートスピーカー 画面付き 比較」

Google Nest Hub第2世代にほぼ決まりかけている状態で、最終確認のために検索しました。

AIによる概要では、画面付き（スマートディスプレイ）はAmazon Echo ShowとGoogle Nest Hubが主流。「動画・買い物はEcho、YouTube・検索はNestが強み」とのこと。

ここで、検索結果の上位10件をすべて読んでみました。すると、面白いことに気づきました。

1位のマイベストは、スマートスピーカー全般のおすすめ記事であり、「画面付きの比較」に特化していない

2位のnote（ushigyuさんの記事）は、AmazonのEcho Show全5機種の徹底比較。画面付き比較として検索意図に合致している。

3位の家電批評モノマニアの記事も「画面付きの比較」に特化していない

4位のLIVING TECH協会の記事は、Echo Show vs Nest Hubの横断比較。利用シーン別の比較表もある

1位のサイトが、必ずしも自分が求めている情報を持っているわけではない。 むしろ2位の個人ブログや4位の記事の方が、「画面付き 比較」という検索意図にはぴったりでした。

マイベスト（1位）の記事も読みました。「音声アシスタントは3種類。基本はAmazonのAlexaがおすすめ」と書いてあります。「なんでAmazonなのか？はじめて使う人にGoogleではダメなのか？」と疑問に思いました。理由を読むと、AlexaはAndroidでもiPhoneでも連携OK、Spotify・Amazon Musicと接続できる、利用者が多い、機種が豊富、スキル追加で機能拡張可能、とのこと。

ここで気になったのが「GoogleのやつはSpotifyが使えないのか？」ということでした。

検索9回目：「Google Nest Hub Spotify」

マイベストの記事でAlexaはSpotifyと連携できると書いてあったので、Googleでも使えるのか確認しました。結果、Google Nestヘルプの公式ページにたどり着き、YouTube Music、Spotify、Pandoraなどに対応していることがわかりました。Spotifyが使えるなら問題ありません。

マイベストの記事に戻り、ランキング結果を見ると、1位はAmazon Echo Show 8第4世代（2025年11月発売の最新モデル）、Google Nest Hub 第2世代は7位で2021年5月発売——4年以上前です。Googleの最新型を調べる必要があると思いました。

検索10回目：「Google Nest Hub 最新」

Nest Hub第2世代が4年以上前の製品だと知り、最新型を検索しました。ここで重大な情報を発見しました。GoogleがGemini搭載の次世代Nest Hubを発表予定というニュースです。ただし、第2世代にもGemini for Homeアップデートで機能が降ってくることもわかりました。「今買っても、Geminiは使えるのか」と確認できた一方、次世代機が控えているのは気になるところです。

検索11回目：「google nest hub サブスク」

「Google Nest Hub 最新」で検索して調べていたときに、Google公式ストアに「コンテンツによっては、サブスクリプションサービスの有料会員登録が必要です」と書いてありました。その後、「google nest hub サブスク」と検索。結果、本体の利用自体にサブスクは不要。YouTube視聴、天気、カレンダー、スマートホーム連携などの基本機能は無料で使えます。有料サブスクが必要なのはカメラ録画履歴やGemini Liveなどの上位機能のみでした。

この周辺の検索結果を見ている中で、Google Pixel Tabletの存在にも気づきました。充電スピーカーホルダーにドッキングするとNest Hubのようなスマートディスプレイとして使え、外せば普通のAndroidタブレットになる。「もうひとつの選択肢がある」と一瞬思いましたが、価格を見て即却下。79,800円。仕事中のBGM用に8万円は出しません。