検索キーワードは知識とともに変わる

2-1. 最初の検索は曖昧なキーワードから始まる

パート1の検索過程を振り返ってみてください。最初の検索キーワードは「音声操作 スピーカー」でした。

「スマートスピーカー」という言葉を知らなかったわけではありませんが、頭に浮かんだのは「音声で操作するスピーカー」という言い方でした。これは私だけの話ではなく、商品を探し始める段階では誰でも同じです。まだ正式な名前を知らない、あるいは知っていても頭に浮かぶのは自分なりの言い方。だから、最初の検索キーワードは曖昧になります。

お取り寄せ食材であれば「おいしい 取り寄せ」かもしれませんし、ポータブル電源であれば「キャンプ 電源 持ち運び」かもしれません。化粧品であれば「シミ 消す クリーム」のように、商品名ではなく悩みや目的の言葉で検索するかもしれません。

買い手の最初の検索は、ほぼ例外なく曖昧なキーワードから始まります。 これは記事を書く側にとって、とても大事なポイントです。正式な商品名で検索してくる人だけを想定していると、まだ商品名を知らない段階の人を取りこぼしてしまいます。

2-2. 記事を読むたびにキーワードが具体的になる

パート1では、1回目の検索「音声操作 スピーカー」でビックカメラの記事にたどり着きました。この記事を読んで「AIアシスタント機能」という言葉を知り、「ChatGPT スマートスピーカー」と検索しました。さらに記事を読み進めるうちにAmazon Echoの存在を知り、「echo show 8 レビュー」のように商品名で検索するようになりました。

この流れをまとめると、こうなります。

・1回目「音声操作 スピーカー」（自分なりの言い方）

・2回目「ChatGPT スマートスピーカー」（正式名称＋気になったこと）

・13回目「echo show 8 レビュー」（具体的な商品名＋評価）

記事を1つ読むたびに新しい言葉を覚え、知識が増え、検索キーワードがどんどん具体的になっていきます。最初は「音声操作 スピーカー」という自分なりの言い方での検索だったのが、最終的には「echo show 8 2025 レビュー」のようにモデル名と年式まで指定して検索するようになる。

これは、どんな商品でも同じことが起きます。お取り寄せ食材であれば「おいしい 取り寄せ」→「明太子 お取り寄せ ランキング」→「○○水産 辛子明太子 口コミ」のように変わっていくでしょう。知識が増えるほど、検索キーワードは具体的になります。

2-3. 正式名称を知った瞬間、検索が変わる

パート1の中でも特に印象的だった場面があります。検索12回目のことです。

それまで「スマートスピーカー 画面付き 比較」で検索していたのですが、LIVING TECH協会の記事を読んでいるときに、画面付きのスマートスピーカーは「スマートディスプレイ」という正式名称があることを知りました。そこで「スマートディスプレイ 比較」と検索し直すと、より的確な検索結果が出てきました。

ここまでのキーワードの変化を並べてみます。

「音声操作 スピーカー」→「スマートスピーカー」→「スマートスピーカー 画面付き」→「スマートディスプレイ」

同じ商品を探しているのに、知識レベルによって検索キーワードがまったく違います。正式名称を知った瞬間に、検索キーワードが一段階進化するのです。

記事を書く側にとって、これは重要な示唆があります。「スマートディスプレイ」という正式名称で検索してくる人もいれば、「スマートスピーカー 画面付き」のように正式名称を知らないまま検索してくる人もいる。どちらの人にも読んでもらえるように、記事の書き方やキーワード選定を考える必要があります。

2-4. この変化の各段階がそのまま記事ネタになる

ここまで見てきたキーワードの変化は、そのまま記事ネタの一覧です。

「音声操作 スピーカー」で検索する人がいるなら、「音声操作できるスピーカーのおすすめ」という切り口で記事が書けます。「スマートスピーカー 画面付き 比較」で検索する人がいるなら、「画面付きスマートスピーカーの比較」という記事が書けます。「echo show 8 レビュー」で検索する人がいるなら、レビュー記事が書けます。

つまり、検索キーワードが変化する各段階のそれぞれに、記事を求めている人がいるということです。

パート1で紹介した22回の検索キーワードは、22本の記事ネタの候補です。もちろん、すべてを記事にする必要はありません。しかし、「自分が買うつもりで検索した」という体験の中に、これだけの記事ネタが含まれていたことは覚えておいてください。

2-5. 検索するたびにキーワードをメモする

パート1で紹介した検索過程では、22個のキーワードがメモとして残りました。このメモが、後のキーワード調査の材料になります。

メモの方法は何でも構いません。メモ帳アプリでも、スプレッドシートでも、紙のノートでも。大事なのは「自分が何と検索したか」を記録しておくことです。

メモするのは検索キーワードだけではありません。パート1でも触れましたが、検索結果に表示されていた個人ブログのURLもメモしておいてください。パート6で、そのブログがどんなキーワードで上位表示されているかを調べるときに使います。

また、検索しているときに「この情報は記事に使えそうだ」と思ったことがあれば、それもメモしておきます。たとえばパート1では、「NHK以外のニュースソースも設定できるのか？」と思ったことがきっかけで検索20回目の「echo show ニュース 設定」が生まれました。こういった「知りたいと思った瞬間」は、同じことを知りたい人が他にもいるということです。

ここまでをまとめます。

①検索したキーワードをすべてメモする

②検索結果に出てきた個人ブログのURLをメモする

③「この情報は記事ネタになりそうだ」と思ったこともメモする

この3つをメモしながら検索を進めるだけで、キーワード選定の材料が自然と手元に揃っていきます。