検索結果を「書く側の目」で見る

3-1. 企業サイト・AI記事・個人ブログが混在している

パート1では、22回の検索を通じてたくさんの記事を読みました。このとき、ただ情報を集めるだけでなく、「どんなサイトが検索結果に表示されているか」を意識しながら見ると、買い手の目線から書き手の目線に切り替えることができます。

たとえばパート1の検索8回目、「スマートスピーカー 画面付き 比較」の検索結果を振り返ってみます。

1位：マイベスト（企業が運営するランキングメディア）

2位：note（個人ブログ）

3位：家電批評モノマニア（個人ブログ）

4位：LIVING TECH協会（企業メディア）

このように、企業サイト・企業メディア・個人ブログが混在しているのが、今の検索結果の実態です。

ここで着目してほしいのが、個人ブログが上位に表示されているかどうかです。企業が運営するサイトやメディアは、ドメインの歴史・専門性・リンクの数といった要素で個人ブログより有利な立場にあります。それでも個人ブログが上位に表示されているキーワードがある。そこに、個人ブログが参入できる余地があります。

3-2. 個人ブログが上位にいるキーワードをメモする

検索結果を見たとき、個人ブログが上位に表示されているキーワードは必ずメモしておいてください。

パート1の検索17回目「echo show 8 できること」の結果を振り返ります。上位に表示されていたのは、ほとんど個人のブログでした。企業サイトやランキングメディアが1位・2位を占めている状況ではなく、個人ブログが上位を取っているキーワードです。

検索21回目「エコーショー5 8 違い」でも同様でした。上位に表示されていたのは、ほとんど個人のブログです。

こういったキーワードは、自分でも上位表示できる可能性が高いキーワードです。メモしておくことで、後のキーワード選定に使えます。

3-3. 個人ブログのURLもメモしておく

キーワードをメモするだけでなく、上位に表示されていた個人ブログのURL自体もメモしておくことをおすすめします。

その理由は、パート6で説明するラッコキーワードの「獲得キーワード調査」という機能を使うときに必要になるからです。特定のURLがどんな検索キーワードで上位表示されているかを調べられる機能で、そのブログがどんなキーワードを獲得しているかを一覧で確認できます。

今回のスマートスピーカー購買リサーチでは、パート1の検索を通じて16件の個人ブログURLをメモしました。独自ドメインのブログが9件、noteやアメブロ・はてなブログなどのプラットフォームが7件です。このURLの一覧が、後のキーワード調査で大量の候補キーワードを拾う起点になります。

メモするタイミングは、検索結果を眺めているときで構いません。「個人ブログだな」と気づいたら、そのURLをメモするだけです。検索するたびに毎回全件メモする必要はありません。記事を読んで役に立ったブログ、繰り返し検索結果に出てきたブログを中心に記録しておけば十分です。

3-4. 1位のサイトが必ずしも検索意図に合っているとは限らない

検索順位が高いからといって、そのサイトが検索意図に合っているとは限りません。

検索8回目「スマートスピーカー 画面付き 比較」で1位だったマイベストの記事は、「【徹底比較】スマートスピーカーのおすすめ人気ランキング」でした。スマートスピーカー全般を幅広く紹介する記事であり、「画面付きの比較」に特化した内容ではありませんでした。

一方、2位のnoteの記事（ushigyuさんの記事）は、Echo Show全5機種の徹底比較でした。「スマートスピーカーの画面付きモデルを比較したい」という検索意図に、最も合致していたのはこの2位の記事でした。

なぜ検索意図に合っていない記事でも1位になるかというと、ドメインの信頼性や運営歴、被リンクの数など、コンテンツの内容以外の要素がGoogleの評価に影響するからです。マイベストのような大手企業のサイトは、スマートスピーカーに特化した比較記事がなくても、ドメイン全体の力で上位に入ることがあります。

記事を書く側にとってこれが意味することは、1位を取らなくても検索意図に合った記事なら読まれるということです。

3-5. 検索意図に合った記事なら2位でも4位でもアクセスは来る

1位の記事が自分の求めている情報と合わなければ、ユーザーは2位・3位・4位と見ていきます。パート1でのできごとがまさにそれです。

「スマートスピーカー 画面付き 比較」を検索したとき、1位のマイベストの記事は検索意図と合っておらず、2位のushigyuさんのnote記事に移動しました。その記事を読み込み、記事内に貼られていたAmazonリンクをクリックして商品ページに飛びました。

1位を取らなくても、2位でアクセスが来て、アフィリリンクがクリックされたのです。

個人ブログが目指すのは、1位を取ることではなく、検索意図に正確に合った記事を書くことです。検索意図に合っていれば、ユーザーは記事を最後まで読み、リンクをクリックします。1位の記事が検索意図から外れているキーワードなら、より合致した記事を書くことで2位・3位・4位でも十分に機能します。

もうひとつ大事なことがあります。このキーワードで上位にいたushigyuさんのnote記事は、ushigyuさんが独自ドメインを持っていない記事です。noteというプラットフォームを使った個人ブログが、「スマートスピーカー 画面付き 比較」で2位に入っています。プラットフォームのブログでも、検索意図に合った記事を書けば上位表示できるケースがあるということです。

3-6. AIによる概要が出てもページにアクセスされる場面はある

「GoogleのAI概要が表示されるようになったから、もうSEOは意味がない」という声を聞くことがあります。しかしパート1の体験を振り返ると、AI概要が表示されたからといって必ずしもページへのアクセスが止まるわけではありません。

検索6回目「Google Nest Hub MAX 比較」を思い出してください。検索結果にAIによる概要が表示され、MaxとNest Hub第2世代の比較表が出てきました。画面サイズ、カメラの有無、価格などの基本情報がひと目でわかる形でまとめられていました。

しかし、概要を見てそこで満足したわけではありませんでした。概要に「Face Match機能」という言葉が出てきて、「それって具体的にどういう機能なんだろう？」と気になり、実際のページにアクセスして詳しく読みました。

AI概要は情報の「入口」になることがあります。概要で気になった言葉や機能を知って、「もっと詳しく知りたい」という気持ちでページにアクセスする——このパターンは普通に起きます。

記事を書く側にとって示唆があるとすれば、「AI概要で出し切れない情報」「体験談・写真・具体的な数字」を記事に盛り込むことです。AI概要は一般的な情報をまとめるのが得意ですが、実際に使った人の体験や、特定の使い方の詳細は載せきれません。そこを記事で補えれば、概要が表示されているキーワードでもアクセスは来ます。